Sportway och Svenska Fotbollförbundet förlänger samarbetet – nytt femårigt avtal för produktion och mediarättigheter till Ettan.

Sportway Media Group och Svenska Fotbollförbundet har tecknat ett nytt femårigt avtal som säkerställer fortsatt produktion och kommersialisering av mediarättigheterna till Ettan, Sveriges tredje högsta herrserie. Avtalet bygger vidare på tre års gemensamt arbete där ligan gått igenom en omfattande digital modernisering.

Under perioden har Sportway producerat huvuddelen av seriens 484 matcher med hjälp av automatiserade AI-kameror, och samtliga 32 arenor är i dag fullt utrustade med Sportways sändningslösningar. Säsongen 2025 har matcherna nått tittare via Ettan Play, Min Fotboll, utvalda lokaltidningar inom Bonnier samt genom ett antal matcher på TV4 Play.

William Personne, VD för Sportway Sverige, lyfter att samarbetet nu tar nästa steg:

– Vi har etablerat ett väldigt stabilt arbetsflöde kring Ettan och ser fram emot att fortsätta samarbeta med Sveriges ledande talangliga. Vi har haft en bra utveckling av sålda prenumerationer under 2025 och ser även i våra övriga tjänster en växande efterfrågan på lokal sport.”

Sportway utvecklar samtidigt nästa generation av AI-produktion. Bolagets nuvarande modell för Ettan bygger på en AI-kamera med fyra linser, men i Norge testas nu fler-kameralösningar där flera AI-enheter samarbetar i samma produktion – något Sportway hoppas kunna introducera i Sverige framöver.

Även från ligans håll finns en stark framtidstro. Johan Englund, ordförande för Ettanfotboll, konstaterar att den tekniska utvecklingen gått snabbt:

– ”Utvecklingen av AI-baserad produktion med fast installerade kameror har gått fort och med Sportway har vi en partner som verkligen ligger i framkant på detta område”.

Magnus Malmros, medierättighetsansvarig på SvFF, understryker betydelsen av den ökade synlighet som avtalet möjliggör:

– ”Det känns väldigt bra att ett nytt avtal med Sportway är klart. Arbetet med AI-kameror är spännande och vi är glada över att synligheten kring Ettan ökar. Vi ser nu fram emot att fortsätta följa arbetet och utvecklingen både kring AI-baserad produktion och distributionen av Ettanfotbollen”.